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户外媒体与程序化购买不得不说的事

发布时间:2017-07-13浏览次数:219次

  户外媒体一直以来因媒体资源的独占性、大画面震撼、实场景互动、必停留场所、聚消费路径、能够在碎片化时间覆盖人群,超链接平台等优势,使得户外广告的价值还在不断增长。因此户外广告也是程序化购买最重视的媒体之一。然而户外广告行业具有重要价值的广告资源还有待整合,而以程序化购买为代表的新技术将是户外广告发展的重要力量。

      如何程序化购买+户外的价值如何发挥?艺外提供的解决方案是整合零散的媒介资源,然后建立相应的平台机制,扩大广告主范围,将线上交易与线下媒体相结合,打通户外媒体全方位跨平台的交易流程,实现媒体资源线上线下全互动。

      同时艺外的搜索引擎媒体库,也是程序化购买必不可少的小伙伴,艺外将全国各地的大中小媒体资源有机整理,或特卖单点,或形成套餐,打造最受企业青睐的广告投放方式。

      对于户外媒体与程序化购买的融合与碰撞上,国外户外媒体的转型进程早已加速,比如澳大利亚数字户外广告公司Val Morgan宣布,旗下PumpTV加油站媒体网络已实现程序化购买,所有媒体可以基于实时的受众测量来进行自动化的交易;视频DSP公司TubeMogul也宣布与户外广告交易平台Site Tour合并,至此,数千块跨国户外电子屏参与到程序化购买中,数字户外的程序化购买时代已然来临。

      户外媒体与程序化购买的结合实现在笔者看来只是时间问题,大数据和精准营销势必是未来技术发展后的毕竟阶段,同时,笔者也期待规范化的户外广告购买行业标准的出台,对于规范程序化购买行业的企业行为,提升程序化购买行业企业的专业代理能力具有重要指导价值。这对于引导资本的合理流向,促进程序化购买行业良性健康发展,具有重要意义和价值。 


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