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为城市量身定做数字地标媒体

发布时间:2017-07-13浏览次数:157次

  Q:海洋户外主要经营大型优质数字地标广告媒体,而不同城市在大型数字屏幕的设置方面有着不同的政策,因此,请您与我们分享下海洋户外开发城市地标户外广告媒体资源的一般流程。

      Tim Bleakley(以下简称 “Tim”):在我们的世界中,没有所谓的“一般流程”这个概念。就像一套做工上等的萨维尔街西服,每件我们所做的事情都是量身定做的。遇到没有数字地标媒体的城市,我们一般会先努力与市政府接洽,用我们在类似城市做过的相似案例来解释我们的战略。在那些没有做过数字户外广告的城市,海洋户外通常会系统阐述、讲解我们的数字广告位是如何符合当地当下规划政策的,特别会强调有关道路安全及便民等方面的议题。通过使用我们广泛的调研及案例分析,我们足以有效打消政府大多数的顾虑。一旦被说服了,市政府一般会懂得,通过与我们的合作,他们也能依靠在其自有物业上使用先进的数字媒体平台而获益匪浅。

      在进入一个新的城市之前,我们也会针对该城市规划中的主要商业地产以及地标建筑进行广泛的调研。通过在一个新项目最初的规划阶段就与其开发商进行合作,我们能够将数字户外设计为该项目不可或缺的一种植入元素。

      媒体开发,规划先行

      Q:在开发新媒体资源的过程中,您觉得最具挑战的事情是什么?海洋户外一般是如何来解决的呢?

      Tim:在媒体开发过程中,最具挑战的毫无疑问是规划。先进的数字户外显示屏,尤其是当它们位于城市历史区域或这些区域附近的时候,经常会引发人们对其相关的光污染、道路安全、舒适感等问题的担心。一些显示屏的建设往往需要数年才能完工,这一过程包括提出设计方案、在项目获批前减少人们的担忧等等。通过广泛调查我们器材商的相关产品,委托他们为各个广告位定制个性化的显示屏,海洋户外努力在行业赢得了卓越与负责任的名声,这使得我们后来可以顺利进军如布里斯托尔这样的新型英国城市。

      客户三大要求:位置、大小与受众

      Q:开发新媒体是一件事,运营它们又是另外一回事了。一般而言,客户对大型数字户外屏幕的主要要求当中,排名前三的是哪些?海洋户外又是如何来应对的呢?

      Tim:在客户的要求当中,排名前三的是位置、大小与受众,这也是我们所有媒体资源的三大基石。此外,手机屏幕的崛起,让消费者随时随地都可上网,这也可以融入到数字户外的技术属性之中。海洋户外也在做着积极的准备,我们部署了可能最具前瞻性的科技来迎接未来连接技术(Wifi就是一个很好的例子)的全面普及。

      眼下,多屏策划无处不在,数字户外出众的广而告之功能使得它成为连接手机与网络的完美渠道,同时,建立一个全国性的数字户外网络也很重要。

      我们的户外广告另外一大应对战略就是收购诸如伯明翰Signature户外之类志同道合的媒体公司,收购Signature户外使得我们在英国第二大城市拥有了无可匹敌的地标媒体资源。

      数字户外是物联世界的助推器

      Q:海洋户外在媒体上应用了很多新技术,包括移动技术、社交媒体甚至神经系统科学等等,从科技的角度看来,您觉得数字户外将朝那些方向发展?

      Tim:未来就是有关移动、网络与户外的整合,通过无与伦比的创意体验来吸引消费者参与,以及为客户提供精准的效果测量。现在,我们需要触及的不是大众受众,而是大量的“个体”受众。

      随着世界继续将互联网嵌入到每一个产品与设备中来,如通过可穿戴式技术、设备来追踪人或宠物,使用一些小玩意来远程开关家里的电灯等等,有一天,我们会开始减少看手机屏幕的时间,多看看身边这样一个万物互联的世界——无疑,数字户外就是实现这一人类户外广告远景的完美助推器。


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