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媒体和创意的合作需更进一步

发布时间:2017-07-13浏览次数:165次

  记者:与去年相比,今年广告主在户外广告投放的预算方面有何变化?您觉得出现这些变化的原因是什么?

       奚平:总体来说广告主对于户外的预算是处于保持的状态。同时,也有部份广告主将部份的户外广告预算移到互联网及移动终端广告上。这主要是广告主感觉这些媒体比较有新鲜感,并且可提供量化效果和受众信息反馈。

      记者:在户外媒体的使用上面,广告主今年出现了哪些新的趋势?同时,他们对户外媒体提出了哪些新的要求?

      奚平:广告主已经接受了户外及移动终端平台的结合,对于“互动”这方面的要求也开始普遍化。所以“Q码”、“摇一摇”、免费Wi-Fi等技术的运用已经不能当新技术。客户仍然希望看见一些非常规且让人眼前一亮的媒体效果。

      最近热门的程序化购买,引起很多客户的高度重视;相信不止互联网,程序化购买在户外媒体领域也可以实现。我们已与一些跨国技术公司合作,在国内逐渐开始推动起来,包括如何运用脸部识别技术来达到精准化购买与信息推送,希望能为广告主和市场带来全新的理念。

      记者:作为代理商,你们将如何来面对广告主以上的变化?如要扩大户外在客户整体广告花费中的份额,我们还有哪些功课要做?

      奚平:媒体和创意部门的合作需要更进一步,双方共同合作争取将客户理想的效果以最抢眼的方式展现出来。对于争取户外广告份额,需要强调户外广告的独特性,建立受众的大数据,还有提高跨媒体平台的操作弹性。

      很多客户都愿意为一个好的创意埋单,而往往一个好的创意的执行过程是需要通过跨媒体平台去实现的,因此未来跨媒体平台之间的结合,沟通与默契,以及对客户的迅速反馈,都将越来越重要。


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