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如何把握浮躁时代消费者的广告需求

发布时间:2017-06-06浏览次数:146次

  现代高科技的发展,激烈的社会竞争和工作压力把当代人带进了一个以追求“快速”、“效率”、强调“自我优化”和寻求“解决问题的捷径”为特征的社会环境中。 在这样一个多变而又高压的环境中,人们丧失了耐心和等待而变得越来越急躁、自我、盲目和一定程度上的急功近利。因此,现在社会中“浮躁”逐渐成为了形容当代人性情和态度的关键词汇之一。
  显而易见,这样的“浮躁”之风作为生活态度影响着人们的方方面面,当然也涉及到了对于广告的接受和评判指标。 因此,在广告内容创作、基调的把控方面,把握“浮躁时代”的脉搏成为了一个值得关注的话题。

 孙怡 上海旭达商务咨询有限公司总监

  具体而言,消费者、特别是年轻消费者在广告及营销信息接受及评价上呈现以下特点:

“别让我猜,麻烦直接告诉我”——“简单、直白”的叙述方式更受欢迎
  在广告测试中,我们经常会听到人们有这样的抱怨“你前面说那么多干嘛,直接告诉我你卖什么东西、有什么特点就好了”;“别让我去想、去猜,直接告诉我”。现代的消费者越来越没有耐心,一个在开端没有开宗明义的广告往往已经丧失了吸引一群浮躁的消费者的机会。

不追求深刻的认识和理解,所以对于“内在关联逻辑”的宽容度增强
  无论是京东的“骗女生后果很严重”,还是百事薯片的近期广告中,我们都可以看到这种“内在关联逻辑”不甚严密的类别比喻方式。人们对于这种广告的比喻方式的理解、接受、甚至是喜爱正是“浮躁”文化影响下的产物。而从广告创意而言, 这种宽容度似乎为“创意”的产生提供了更多的机会。


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